金狮公司导入和实施CI战略企划书

一、    金狮公司为什么要导入CI战略？

1、         因为金狮公司自身发展的需要

金狮公司经过多年的努力和奋斗，在礼品和商标行业界已经取得了非常瞩目的成就。为了公司的进一步发展和壮大，为了适应中国加入WTO以后中国企业所面临的机遇和挑战，金狮公司必须以最快的速度在最短的时间内提升企业的文化素质和品牌形象，使金狮公司与国际经营管理文化接轨。面对广阔的国际市场，金狮公司应该怎样去开展自己的业务呢？产品、人才、技术、信息、企业文化等等都是企业要去解决的问题，而导入和实施CI战略，将会对所面临的这些问题有一个纲领性的指导，并从中找出解决这些问题的具体方案。

2、         这是因为CI战略的实质可以帮助金狮公司找到提升企业形象的最佳方法。

A、        CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想方案。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统，以及营销、包装、广告等系统形象形成规范化的设计和规范化的管理，由此来调动企业每位职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任与义务，使企业经营在各职能部门中能有效的运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。

B、        CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化。根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品的质量。

C、       对外部传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。

二、    什么是CI？

1、         CI系统（Corporate Identity System）即企业形象识别系统。是企业大规模经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，它的具体定义如下：CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动、传达给企业的关系者及至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。

2、         它是一项具有创造性的庞大的系统工程，是经济学、心理学、美学、设计学和社会传播学等多种学科与现代企业管理理论有机结合的综合型战略系统。从运作角度来说，它几乎涵盖了企业经营发展的全过程。

三、    CI系统的构成：

　　　　CI系统由理念识别（Mind Identity,简称MI）系统、行为识别（Beharionr Identity,简称BI）系统和视觉识别（Visual Identity,简称VI）系统三方面构成。

1、         理念识别（MI）系统：

A、MI是CI的核心，是企业精神的主旨灵魂。

B、MI是确立企业独具特色的经营理念，是企业发展过程中生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统，是企业对现在与未来一个长时间的经营目标，经营思想、营销方式等的总体策划和定位。

C、MI主要包括：企业价值观、企业经营宗旨、经营方针、市场定位、组合体制、社会责任感和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

2、         行为识别（BI）系统：

A、BI是以企业实践经营理念与创造企业文化为准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

　　 B、BI包括：对内建立完善的组织制度、管理规范、职工培训、行为规范和福利制度等。对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、         视觉识别（VI）系统：

A、VI是企业的视觉传达设计，它是以各种可见的视觉传播为媒体，将企业活动的规范用抽象的语言转换为具体可见的视觉语言符号――企业标志、标准字体、标准色彩等基本视觉元素来展开、推广，以系统化、标准化、统一化的手法打造企业的独特视觉形象。

　　B、VI由基本要素和应用要素两部分组成：

1）         基本要素系统包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

2）         应用要素系统包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

C、视觉识别（VI）系统在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被大众所接受，具有主导地位。

 

 

 

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